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Artikel Goldschmiede Zeitung, Sep. 2014

TRAURINGWAHL MIT EINEM LÄCHELN

Passend zum Markenmotto „Moments of Life“ lebt die frisch kreierte brunoMKampagne von Momentaufnahmen. Das sind pastellfarbene Impressionen einer Hochzeit auf dem Land. Neben den Brautleuten sind darauf zwei ausgelassene Kinder zu sehen. „Wir haben diese Bilderserie gewählt, weil sie so gut zu unseren anspruchsvollen brunoM-Kollektionen passt“, sagt Content Managerin Chris Binder. Und egf-Geschäftsführer Hans Peter Barth meint: „Motive von Kindern transportieren Emotion auf besondere Weise. Deshalb bin ich sicher, dass die Kampagne auf dem Gesicht der Brautpaare ein Lächeln hervorrufen wird.“

FÜNF KOLLEKTIONEN

Die Marke brunoM ist das Ergebnis einer Neugestaltung von Bestsellern der ehemaligen Bruno-Mayer-Kollektion und der früheren Sickinger-Kollektion. Ihr aktuelles Portfolio umfasst rund 250 Ringmodelle und besteht aus den drei Trauringkollektionen „PURE“, „POESIE“ und „PRESTIGE“ sowie einer Kollektion mit Solitärringen und einer mit Memoireringen. Das Label brunoM richtet sich an Paare ab ungefähr 25 Jahren, die etwas finanziellen Rückhalt haben, traditionelle Werte schätzen und hochwertige, klassische Partnerringe suchen.

DREI MÖGLICHKEITEN DER AUFTRAGSABWICKLUNG

Auf der frisch gestalteten Website von brunoM ist bei jedem Ringmodell sofort ersichtlich, welche Möglichkeit es bietet. Etliche Modelle lassen sich variieren, also leicht abwandeln, einige via Konfigurator gestalten. Besonders einfach macht es die brunoMKollektion dem „klassischen“ Verkaufen: Die Präsentationstabletts sind mit einer Preisliste ausgestattet. So können die Beraterin oder der Berater im Ladengeschäft auf einen Blick erkennen, wie viel ein Ringmodell in den verschiedenen Legierungen 375, 585 oder 750 Gold, 950 Platin sowie 585 oder 950 Palladium kostet. Die Preisliste lässt sich tagesaktuell online abrufen und in den Tabletts mit einem Griff austauschen. Viele brunoM-Partner schätzen dieses einfache und durchdachte System bereits für die tägliche Beratung und Kundenbetreuung.

INDIVIDUALITÄT DURCH BAUKASTENSYSTEM

Durch die Vielzahl der Verkaufsmöglichkeiten eignet sich brunoM gut für Juweliere, die ins Trauringgeschäft einsteigen oder ihre Kompetenz auf diesem Gebiet ausbauen möchten. Das Prinzip ist durchdacht, der Einstieg einfach: Interessierte Händler müssen kein komplettes System erwerben, sondern können sich Segmente aus der Kollektion individuell zusammenstellen. „Durch dieses ,Baukastensystem‘ kann sich der Juwelier zu moderaten Kosten an seinem Ort profilieren“, erklärt Designerin und Markenverantwortliche Katharina Heubach.

MEHRWERT FÜR JUWELIERE

Fachhandelspartner von brunoM haben die Option, sich ihre Homepage personalisieren zu lassen. Der Vorteil: Sie erscheinen dann bei der generischen Suche mittels „Google AdWords“ an ihrem Standort mindestens an zweiter Stelle. „Wenn man beispielsweise ,Trauringe Bottrop‘ sucht, findet man den brunoM-Juwelier in Bottrop mit unserer Hilfe auf den obersten Rängen“, erläutert Hans Peter Barth. Und für Fragen, Wünsche und Bestellungen steht dem Fachhändler ein Serviceteam in der egf Manufaktur in Pforzheim zur Seite. Außerdem will man in Kürze eine Marketinggemeinschaft für brunoM-Händler gründen – den brunoM-Club.

TRAURING-FERTIGUNG „LIVE“

Bei der egf Manufaktur sieht man Kunden als Partner auf Augenhöhe. Die persönliche Verbindung zu den Fachhandelspartnern ist dem egf-Team wichtig. Damit beide Seiten – Hersteller und Händler – erfolgreich sein können, legt man zudem Wert darauf, dass das Verkaufspersonal entsprechend geschult ist. Zur anschaulichen Vermittlung von Hintergrundinformationen und Fachwissen gibt es deshalb brunoM-Schulungen, verbunden mit einem Besuch in der Pforzheimer Manufaktur. Dort können Juweliersmitarbeiterinnen und -mitarbeiter „live“ entdecken, wie ein Ringpaar von brunoM entsteht, mit wie viel Aufwand und Sorgfalt die Fertigung verbunden ist und wodurch die Ringe ihre markentypische Widerstandskraft und Langlebigkeit erhalten.

Autorin Saraj Morath